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一、那些没拿上台面的“成功”和“失败”
失败的那次，是把“好用”做成了“好看”
去年接的一个小项目，客户要的是能装下他们家那类东西的包装，我当时觉得自己审美在线，把盒型做的特别花哨，还加了好多异形的折痕，结果客户拿到手就说，装进去晃，拿出来费劲，最后返工改了个最普通的天地盖，反而成了后来他们用了很久的版本。那时候才懂，包装不是海报，是要装东西的，好看是加分项，“能当容器”是及格线。那次差点被开除的“成功”，是蹲在仓库里熬出来的
另一个项目，客户要求包装上的肌理要摸起来有“踏实感”，我之前都是在电脑上找图，那天实在没灵感，就跟着仓管大叔在仓库待了三天，摸了上百种不同材质的纸，甚至拿那种糙面的牛皮纸和滑面的铜版纸来回蹭，最后选了一种加了细微纤维的特种纸，印的时候还特意让印刷厂调了墨的厚度，摸起来像晒过的旧麻袋那种糙感，客户拿到手拍了照，后来还成了他们线上的主推包装。那时候才知道，所谓的“创意”，不是脑子里的花，是蹲下来摸出来的。二、设计师的“患得患失”，全藏在改稿的深夜里
每次改稿前，我都要对着电脑发十分钟呆：这个颜色再深一点？会不会客户觉得太沉？这个盒型再改窄一厘米？会不会装不下？AI出的那个方案真的比我好吗？会不会我守着的那些“老办法”，早就被淘汰了？上周我把AI生成的三个包装初稿拿给客户，客户最后选了我改的第四个，不是因为我好，是我问了他三次“这个包装在货架上会不会被淹没”，AI没问。原来设计师的“患得患失”，不是怕改稿，是怕自己没站在“用的人”那边，只站在“看的人”那边。三、AI来了，我没怕，只是改了改摸纸的习惯
现在大家都在说AI抢饭碗，我倒觉得，AI能帮我找一百种肌理的参考，但我还是要自己摸一遍，才能知道哪种能让客户的手停三秒。上周我用AI生成了五款包装的初步效果，然后带着打印的小样去印刷厂，把每种纸的克重、折痕的硬度都记在小本子上，给客户看的时候，我不说“这个是AI做的”，只说“这个纸摸起来有分量，摆在货架上不会被风吹倒”。原来AI是帮我省了找图的时间，让我能多蹲一天仓库，多摸五十张纸。
包装设计
包装
做包
装设计这
设计这几
计这几年